Young Jeezy 和 Snow Man T-Shirt 背後的故事

 


為宣傳首張重磅專輯《Let's Get It: Thug Motivation 101》,Jeezy 所在唱片公司設計了一件印有黑幫 Snow Man 形象的黑色 T 恤。 從此,粉絲們除了瘋狂播放《Go Crazy》或者《Soul  Survivor》以外,還可以身穿這件 Snow Man T 恤(除了沒有鑲嵌昂貴鑽石)來支援這位來自亞特蘭大的新晉說唱新星。  Jeezy 本人亦時常把這件 T 恤穿上身,因此它迅速成為粉絲間的必備單品,也成為當年美國各地高中生眼中的火熱單品。


  


毫無疑問,雪人T 恤謂是一個天才般的行銷策略。 雪人標誌如此流行,乃至無數模仿者均穿著不同配色雪人 T 恤,配上鮮豔色頭巾或一沓現金等配件出現在街頭。  Jeezy 在2016 年接受北美音樂平臺 Genius採訪時,回想起當初他意識到雪人 T 恤也許已成為一種文化現象的那個時刻——2005 年的夏天,在他和 Jay-Z 一起參加拉斯維加斯著名的 Magic 國際服裝展上,看到 「30 多個攤位 」都在兜售不同版本的 Snow Man T 恤這款街頭經典。


  


「人們會走上前對我說,『感謝你為大家創造了一條謀生之路』」。 Jeezy 在 2015 年接受 Complex 採訪時說道。 「他們和我說,『我們想送你些免費商品,因為靠著你,我們才能賣出了這麼多雪人 T 恤 』。」


 


「你永遠無法封殺雪人,儘管一板一眼的成年人們仍然在 2005 年做出了愚蠢的嘗試。 」


  


事情發展到後來,美國各地的公立學校都在流行著Snow Man T 恤。 當校方發現 Snow Man T 恤不僅是對於冬天在院子裡堆雪人的有愛創作,另外還含有對海洛因的暗指時,它就成了個大麻煩。 有些校長一旦發現有學生穿著 Snow Man T 恤,就讓其把 T 恤反穿以確保不露出雪人標誌。 其他學校則憑著雪人標誌推崇毒品文化的理由,迅速全方面嚴令禁止。  Snow Man T 恤從而成為一個頗具爭議性的話題,在電視新聞中亦被議論紛紛。  Miskeen  Originals 是家位於新澤西州的專門生產手繪 T恤的品牌,當時有客戶委託創作原創版本的雪人,而當其創始人 Yaniv  Zaken 瞭解到雪人是對毒品交易的暗喻之後,隨即拒絕製作該設計。


  


「這反應了目前的一種社會現象,即父母實際上並不瞭解孩子接觸到什麼樣的資訊。」反毒品組織「National Families In Action」的總裁兼首席執行官Sue  Rusche 在 2005 年接受電視新聞節目《今日美國》採訪時說道。 「孩子們都熟知這類行話,然而他們的父母概不知情。 」


  


然而,學校發出的禁令絲毫未能削弱雪人的影響力,適得其反地在故事性上,為有史以來最具代表性的周邊商品之一添上了一筆濃墨重彩的註腳。 而談起這個故事,我們不得不提及一個人——當時Def Jam 的行銷總監 Ashaunna  Ayars。 她當時的目標是為 Jeezy打造一款商品,超越同時期休斯頓說唱歌手 Mike Jones 所推出的「(281)330-8004  」電話號碼。 她把雪人的設計交給了從那時起便開闢出了一條嘻哈音樂 MV 導演之路的 Eif  Rivera。


  


回到最初的時刻,首批Snow Man T 恤的生產量非常之少,總共不超過 1000 件。 得益於 Jeezy在「And ThenWhat」等錄影帶視頻中親自上身了演繹這件 T恤,以及說唱歌手本人的地位也越來越高,  Snow Man T 恤在市場上逐漸流行,其需求量亦隨之攀升。  Eif  Rivera稱,當年一共為 Def Jam 製作了近 3 萬件 T恤,其中部分為了盡可能貼近 Jeezy 脖子上掛著的雪人掛件,還進行了亮片處理。


  


「你得理解Snow Man T 恤所代表的象徵意義。」Jeezy在 2005 年一次採訪中告訴 MTV。  「它象徵的是一群乳臭未乾的街頭小年輕。 他們穿著 Snow Man T 恤去夜店玩兒或去參加活動,這幾乎就像穿件白 T 恤。 你可以穿件白 T 恤去派對,或者你也可能穿件 Snow Man T 恤。 年輕混混沒人買得起Gucci,對他們來說,  Snow Man T 恤是下一個最火而最炙手可熱的單品。 」


  


15年後,Jeezy 早已不再是當年那個推廣首張專輯的初出茅廬的新人。 儘管已成為說唱遊戲中的資深前輩,但雪人始終作為 Jeezy 和他說唱事業的象徵存在著,很多人至今仍然稱他為 「雪人」。 如果有想要懷舊一把的粉絲,還可以在其個人官方網店購入這件 Snow Man T 恤。 因此,當我們看到雪人出現在 Jeezy 與 Gucci Mane 的 Versuz 世紀 Battle 中,也絲毫不令人驚訝。 在某種意義上,它近乎等同於 Jeezy 本人了。


 


正如這位亞特蘭大藝術家在與Gucci Mane的合作歌曲《SoIcy》中所唱的那樣:「In myhood they call me Jeezy the Snowman, You get it? Jeezy the Snowman. I'm iced out, plus I got snow, man. 」。


 






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