被收購之後的Supreme不酷了?讓我來告訴你原因。

Supreme 2021秋冬全線產品公布之後,最讓大家關註的莫過於曝光已經一段時間的Supreme x AF1小麥配色官網上架。也打消了大家對VF Corporation集團收購之後,由於其旗下VANS等一眾品牌與NIKE存在競品關系導致聯名消失的疑慮和擔心。從VF 2022財年第一季度業績數據來看:銷售額同比增長104%至22億美元。Supreme全年收入有望超過6億美元。


  


Supreme x Nike Air Force 1 Low 「Wheat」


 


發售陣容來看,黑色款和白色款也沒有停售!而是與AF1黑白一同發售,很有可能成為今後的常駐配色。本次聯名鞋頭部分的swoosh采用了刺繡以及特別的圓形鞋帶,小麥配色一直是AF1中的人氣配色。參照之前黑白配色,發售之初的市場價格都不算高,不過想要原價入手的朋友可以試試手氣,與BOT大哥們拼一拼手速網速還有人品。


 


本次我們就以其中的幾件單品來解析一下Supreme真正的內核所在。


 


   


照片Print單品


 


品牌發布視頻中那件羽絨外套格外醒目。大面積滿幅印花許久沒有出現在外套上了。照片記錄了當時的滑板愛好者們在Lafayette店鋪門外觀看滑板電影的情景。照片選用的是攝影師Yuri Shibuya與2000年在第一家Supreme門店拍攝,後來也有被收入到有著Supreme編年史之稱的Supreme Rizzoli Book之中。


 


 


Yuri Shibuya拍攝的原版照片


 


這家Lafayette也與2019年秋冬季搬去了曼哈頓。將具有歷史意義的照片運用在產品的設計之中,足以可見品牌沈甸甸的歷史積累。如今一聊到Supreme,就如它的名字“至尊”,街頭品牌中的王者身份,被大集團收購賺得盆滿缽滿。但其實它真的是從街頭而來,支持與幫助了那麽多年輕的滑手,長期的積累以及沈澱才是它成為如今的Supreme原因之一。





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當時的SOHO街頭隨處可以見到諸如Jean-Michel Basquiat,Andre Saraiva等藝術家所創作的經典作品及形象:


 




 


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名人PHOTO TEE


 


新一期的photo tee主角,是傳奇嘻哈唱片公司Def Jam創始人之一的Rick Rubin。乍看此次人物的選擇不及MJ,Mike Tyson,Lou Reed, Wu-Tang Clan,Gucci Mane,Neil Young,Morrissey,Kate Moss以及Lady Gaga那樣如雷貫耳,人盡皆知,但1984年紐約成立的Def Jam可謂是見證了嘻哈音樂的歷史變遷,打造了無數傳奇說唱歌手。


 


 


Supreme Rick Rubin Tee


 


Rick Rubin在任時幫助LL Cool J發行單曲《I Need a Beat》以及傳奇白人說唱團體the Beastie Boys的經典唱片,令LL Cool J最終成為嘻哈new school時代開端的締造者,Beastie Boys則於2012年入選了搖滾名人堂。此外邀請Aerosmith和Run-DMC合唱《Walk this way》也是他和生意夥伴Russell  Simmons劃時代的壯舉,打破了嘻哈和搖滾只屬於特定族群的專利。


 


 


Rick Rubin & LL Cool J


  


1988年離開紐約之後,Rick在西海岸的LA創辦了Def American Recordings,與嘻哈音樂保持良好合作的同時簽下多支金屬樂隊並取得了輝煌的成就,同時玩轉嘻哈音樂和搖滾樂,可見老哥對流行音樂史的推動堪稱至關重要。同樣,Supreme找他來做photo tee主角致敬,將真正值得尊敬的藝術家介紹給大家, 足以說明這個街頭品牌對於音樂以及流行文化有非常深的理解。


 


音樂元素


 


著名Jazz薩克斯風演奏家John Coltrance是爵士樂歷史上非常重要的一位藝術家,1965年推出的專輯《A LOVE Supreme》是爵士樂史上的一張傑作。


 



John Coltrane - A Love Supreme 


 


專輯的封面照片被運用在了牛仔夾克和牛仔褲上,專輯名中Supreme同時又和品牌名Supreme不謀而合,推出如此一語雙關的聯名單品的用意實在是高,實在很Supreme。


  


Supreme John Coltrane A Love Supreme


 


致敬電影


 


Supreme每季的慣例運用電影素材,本季的選擇是NAS和DMX兩位說唱歌手主演的經典犯罪片《Belly》(1998年)。片中DMX(Earl Simmons)飾演一個極其渴望金錢,權利和尊重的雄心勃勃的騙子,而他最好的朋友Nasir Jones(NAS)則希望竭力阻止其非法行為。


 


 


Supreme Nas and DMX GORE-TEX Shell Jacket


 


電影生動地展示了當代青年人的友情以及殘酷的街頭生活。當然,選擇這一部電影作為設計,一樣是品牌表達出對於今年4月9日去世的DMX的紀念。 R.I.P


 


 


Supreme Nas & DMX Collage Denim Coat


 


經典零食


 


說完這些相對嚴肅的話題,讓我們來看看比較趣味童真的創意。2020春夏和奧利奧的聯名之後,本季又找來了全名糖果零食——Skittels彩虹糖。


 


   


 


作為全世界的經典糖果,記得小時候就經常從包裝裏倒出所有彩虹豆以便將最喜愛的綠色豆收集起來留到最後品嘗。當然除了全世界都流行之外,每顆彩虹糖表面標誌性的S字母logo,又剛好和Supreme的首字母相同,為什麽每一次的聯名都那麽巧合以及巧妙?


 


Supreme Skittles


 


加上幾塊錢的親民價格,不但成功觸及各個消費層面的顧客,服裝品牌X食品品牌將crossover的原意跨界聯名表達得非常貼切點題。用最小的成本,得到了最大的聲量。Supreme在聯名方面取得的成就和心得,已經達到了爐火純青,登峰造極的境界。另一方面,當你看待Supreme在聯名品牌的選擇上些許有點疲勞,反正什麽樣的品牌都想和Supreme攀上關系的時候,每次又不失一點小新鮮,怎麽我們就沒猜到呢?


 


藝術家聯名


 


現如今當來自街頭的塗鴉藝術早已登入大雅之堂的各大畫廊展廳,Jean-Michel Basquiat, Banksy,KAWS的作品屢屢刷新拍賣行的新紀錄。來自街頭的藝術家被全世界人們所追捧膜拜。


 


今季再度歸來的Christopher Wool,有著日本Andy Warhol之稱的橫尾忠則等作品聯名之外,Supreme的過人之處就是除了最快最商業的炒作方式,與一些期初具有潛質或稍欠商業運作的藝術家推出聯名產品,通過品牌的世界影響力將藝術家介紹給全世界。


 


  


Christopher Wool for Supreme


 


Supreme從網絡並沒那麽發達,藝術界與街頭品牌互通還不那麽發達的年代開始時至今日已經過去了2,30年,這個街頭至尊品牌做到了與街頭藝術共同成長,雙贏的結果也的確不那麽出人意料。


 


  


Supreme Lady Pink


 


 


Supreme Tadanori Yokoo


 


另外每季的焦點項目Accessories,萬物皆可Supreme雖然顯得有點被說爛,但每每帶來的跨界聯名還是全世界粉絲所關心的保留節目。剛剛過去的東京奧運會上,我們稱霸武林的乒乓球項目還是大家的熱門話題。其實近年在歐洲以及紐約的CLUB裏,乒乓球運動變得越來越受到年輕人的歡迎,打乒乓球已是年輕人的流行運動。這個與Butterfly合作的折疊式乒乓球桌,再次以Supreme標誌性的大紅色呈現。時髦且具有話題性又一次被Supreme牢牢抓住。


 


 


Supreme Butterfly Table Tennis Table


 


高達模型、Storm保齡球、瑞典手工床具品牌Hästens、Magis合作的儲物推車、捷克水晶品牌Halama合作的儲物盒、75周年慶JBL書架音箱L100,早些時候獲得Good Design Award 2020和2021日本文具大賞“最佳辦公文具獎”的Team-Demi文具套裝,美國高端紙業品牌Mohawk合作紙品之外,還有hand mixed推出的塗鴉筆,stanley的手持鋸,老規矩Hanes合作的粉色內衣,Pyle防水擴音器(大聲公)等等等等,涵蓋了服裝,食品,家具,數碼電器及玩具,生活中每一個方方面面。


 


Supreme MG 1/100 RX-78-2 GUNDAM


 


作為一個街頭服裝品牌,在被全球最大的成衣生產集團VF收購以後,還有一眾兄弟品牌The North Face、Dickies、Timberland的全力支持之下,Supreme更是站在了街頭服裝品牌供應鏈的頂端。總而言之,光是舉例分析一季釋出的秋冬系列中的幾個產品,涉及到那麽多品牌合作,音樂電影元素和藝術家致敬之作,想要撼動Supreme街頭至尊地位可謂幾乎沒有可能。


 


喊出“Supreme已死”這句的朋友,應該去補習補習功課,街頭品牌所要表達態度以及推動的文化,真的不是單單買一些昂貴單品,搭配一身就可以稱為“潮人”,真的需要慢慢了解背後的點滴故事。


 






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