被收购之后的Supreme不酷了?让我来告诉你原因。

Supreme 2021秋冬全线产品公布之后,最让大家关注的莫过于曝光已经一段时间的Supreme x AF1小麦配色官网上架。也打消了大家对VF Corporation集团收购之后,由于其旗下VANS等一众品牌与NIKE存在竞品关系导致联名消失的疑虑和担心。从VF 2022财年第一季度业绩数据来看:销售额同比增长104%至22亿美元。Supreme全年收入有望超过6亿美元。


  


Supreme x Nike Air Force 1 Low 「Wheat」


 


发售阵容来看,黑色款和白色款也没有停售!而是与AF1黑白一同发售,很有可能成为今后的常驻配色。本次联名鞋头部分的swoosh采用了刺绣以及特别的圆形鞋带,小麦配色一直是AF1中的人气配色。参照之前黑白配色,发售之初的市场价格都不算高,不过想要原价入手的朋友可以试试手气,与BOT大哥们拼一拼手速网速还有人品。


 


本次我们就以其中的几件单品来解析一下Supreme真正的内核所在。


 


   


照片Print单品


 


品牌发布视频中那件羽绒外套格外醒目。大面积满幅印花许久没有出现在外套上了。照片记录了当时的滑板爱好者们在Lafayette店铺门外观看滑板电影的情景。照片选用的是摄影师Yuri Shibuya与2000年在第一家Supreme门店拍摄,后来也有被收入到有着Supreme编年史之称的Supreme Rizzoli Book之中。


 


 


Yuri Shibuya拍摄的原版照片


 


这家Lafayette也与2019年秋冬季搬去了曼哈顿。将具有历史意义的照片运用在产品的设计之中,足以可见品牌沉甸甸的历史积累。如今一聊到Supreme,就如它的名字“至尊”,街头品牌中的王者身份,被大集团收购赚得盆满钵满。但其实它真的是从街头而来,支持与帮助了那么多年轻的滑手,长期的积累以及沉淀才是它成为如今的Supreme原因之一。


 




via JPG


 


当时的SOHO街头随处可以见到诸如Jean-Michel Basquiat,Andre Saraiva等艺术家所创作的经典作品及形象:




 


via JPG 


名人PHOTO TEE


 


新一期的photo tee主角,是传奇嘻哈唱片公司Def Jam创始人之一的Rick Rubin。乍看此次人物的选择不及MJ,Mike Tyson,Lou Reed, Wu-Tang Clan,Gucci Mane,Neil Young,Morrissey,Kate Moss以及Lady Gaga那样如雷贯耳,人尽皆知,但1984年纽约成立的Def Jam可谓是见证了嘻哈音乐的历史变迁,打造了无数传奇说唱歌手。


 


 


Supreme Rick Rubin Tee


 


Rick Rubin在任时帮助LL Cool J发行单曲《I Need a Beat》以及传奇白人说唱团体the Beastie Boys的经典唱片,令LL Cool J最终成为嘻哈new school时代开端的缔造者,Beastie Boys则于2012年入选了摇滚名人堂。此外邀请Aerosmith和Run-DMC合唱《Walk this way》也是他和生意伙伴Russell  Simmons划时代的壮举,打破了嘻哈和摇滚只属于特定族群的专利。


 


Rick Rubin & LL Cool J


 


1988年离开纽约之后,Rick在西海岸的LA创办了Def American Recordings,与嘻哈音乐保持良好合作的同时签下多支金属乐队并取得了辉煌的成就,同时玩转嘻哈音乐和摇滚乐,可见老哥对流行音乐史的推动堪称至关重要。同样,Supreme找他来做photo tee主角致敬,将真正值得尊敬的艺术家介绍给大家, 足以说明这个街头品牌对于音乐以及流行文化有非常深的理解。


 


音乐元素


 


著名Jazz萨克斯风演奏家John Coltrance是爵士乐历史上非常重要的一位艺术家,1965年推出的专辑《A LOVE Supreme》是爵士乐史上的一张杰作。



John Coltrane - A Love Supreme 


专辑的封面照片被运用在了牛仔夹克和牛仔裤上,专辑名中Supreme同时又和品牌名Supreme不谋而合,推出如此一语双关的联名单品的用意实在是高,实在很Supreme。


  


 


Supreme John Coltrane A Love Supreme


 


致敬电影


 


Supreme每季的惯例运用电影素材,本季的选择是NAS和DMX两位说唱歌手主演的经典犯罪片《Belly》(1998年)。片中DMX(Earl Simmons)饰演一个极其渴望金钱,权利和尊重的雄心勃勃的骗子,而他最好的朋友Nasir Jones(NAS)则希望竭力阻止其非法行为。


 


 


Supreme Nas and DMX GORE-TEX Shell Jacket


 


电影生动地展示了当代青年人的友情以及残酷的街头生活。当然,选择这一部电影作为设计,一样是品牌表达出对于今年4月9日去世的DMX的纪念。 R.I.P~


 


 


Supreme Nas & DMX Collage Denim Coat


 


经典零食


 


说完这些相对严肃的话题,让我们来看看比较趣味童真的创意。2020春夏和奥利奥的联名之后,本季又找来了全名糖果零食——Skittels彩虹糖。


 


   


作为全世界的经典糖果,记得小时候就经常从包装里倒出所有彩虹豆以便将最喜爱的绿色豆收集起来留到最后品尝。当然除了全世界都流行之外,每颗彩虹糖表面标志性的S字母logo,又刚好和Supreme的首字母相同,为什么每一次的联名都那么巧合以及巧妙?


 


 


Supreme Skittles


 


加上几块钱的亲民价格,不但成功触及各个消费层面的顾客,服装品牌X食品品牌将crossover的原意跨界联名表达得非常贴切点题。用最小的成本,得到了最大的声量。Supreme在联名方面取得的成就和心得,已经达到了炉火纯青,登峰造极的境界。另一方面,当你看待Supreme在联名品牌的选择上些许有点疲劳,反正什么样的品牌都想和Supreme攀上关系的时候,每次又不失一点小新鲜,怎么我们就没猜到呢?


 


艺术家联名


 


现如今当来自街头的涂鸦艺术早已登入大雅之堂的各大画廊展厅,Jean-Michel Basquiat, Banksy,KAWS的作品屡屡刷新拍卖行的新纪录。来自街头的艺术家被全世界人们所追捧膜拜。


 


今季再度归来的Christopher Wool,有着日本Andy Warhol之称的横尾忠则等作品联名之外,Supreme的过人之处就是除了最快最商业的炒作方式,与一些期初具有潜质或稍欠商业运作的艺术家推出联名产品,通过品牌的世界影响力将艺术家介绍给全世界。


  


 


Christopher Wool for Supreme


 


Supreme从网络并没那么发达,艺术界与街头品牌互通还不那么发达的年代开始时至今日已经过去了2,30年,这个街头至尊品牌做到了与街头艺术共同成长,双赢的结果也的确不那么出人意料。


  


Supreme Lady Pink


 


 


Supreme Tadanori Yokoo


 


另外每季的焦点项目Accessories,万物皆可Supreme虽然显得有点被说烂,但每每带来的跨界联名还是全世界粉丝所关心的保留节目。刚刚过去的东京奥运会上,我们称霸武林的乒乓球项目还是大家的热门话题。其实近年在欧洲以及纽约的CLUB里,乒乓球运动变得越来越受到年轻人的欢迎,打乒乓球已是年轻人的流行运动。这个与Butterfly合作的折叠式乒乓球桌,再次以Supreme标志性的大红色呈现。时髦且具有话题性又一次被Supreme牢牢抓住。


 


 


Supreme Butterfly Table Tennis Table


 


高达模型、Storm保龄球、瑞典手工床具品牌Hästens、Magis合作的储物推车、捷克水晶品牌Halama合作的储物盒、75周年庆JBL书架音箱L100,早些时候获得Good Design Award 2020和2021日本文具大赏“最佳办公文具奖”的Team-Demi文具套装,美国高端纸业品牌Mohawk合作纸品之外,还有hand mixed推出的涂鸦笔,stanley的手持锯,老规矩Hanes合作的粉色内衣,Pyle防水扩音器(大声公)等等等等,涵盖了服装,食品,家具,数码电器及玩具,生活中每一个方方面面。


 


 


Supreme MG 1/100 RX-78-2 GUNDAM


 


作为一个街头服装品牌,在被全球最大的成衣生产集团VF收购以后,还有一众兄弟品牌The North Face、Dickies、Timberland的全力支持之下,Supreme更是站在了街头服装品牌供应链的顶端。总而言之,光是举例分析一季释出的秋冬系列中的几个产品,涉及到那么多品牌合作,音乐电影元素和艺术家致敬之作,想要撼动Supreme街头至尊地位可谓几乎没有可能。


 


喊出“Supreme已死”这句的朋友,应该去补习补习功课,街头品牌所要表达态度以及推动的文化,真的不是单单买一些昂贵单品,搭配一身就可以称为“潮人”,真的需要慢慢了解背后的点滴故事。


 






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