只手遮天! NIKE 与 LVMH 强势结盟究竟可以有多厉害?


在过去的时装世界,我们难以判定谁才是真真正正统治力最大的时装集团,毕竟时装这门东西包罗万象,既有High Fashion,亦有Street Fashion、Fast Fashion 以及林林总总次文化或风格流派,很难一概而论。然而随着NIKE 与LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton(简称LVMH)愈走愈近,双方合作的项目愈来愈多,未来这伙阵营的能耐,随时有如集齐6粒无限宝石的Thanos 一样,无人能敌了。 



 


大家还记得这张照片吗?来自2020年初 Nike 的 Future Sport Forum,众星云集,叫潮流人看得心花怒放之余,大家又能否从中留意到另外一大特征?


就是这批时装巨头当中,不但大部份都与 Nike 有合作关系,其实与 LVMH 集团亦然。早在Future Sport Forum 举行的2个月前,Nike Jordan Brand 便破天荒与LVMH 旗下的Dior 合作,在美国迈阿密发表Air Dior 系列,若果阁下当时心水够清,或许早就发现端倪,留意到这两个超级集团的眉来眼去,今次Louis Vuitton × Nike Air Force,已是后话。


 


追源索流,NIKE 与 LVMH 的关系图


Air Dior 的诞生,Kim Jones 可谓居功至伟,他不但是Dior 男装和Fendi 女装创意总监,亦与Nike 高层(Global Influencer Marketing Special Projects Senior Director)Fraser Cooke 亦师亦友,在Fraser 穿针引线之下,早在Air Dior 出现之前,Kim Jones 便一直以自家名义与Nike 进行合作,刚刚才推出的Air Max 95 别注。



 


更重要是,好像 Kim Jones 这种既受聘于 LVMH,又同时与 Nike 有联乘合作关系的设计师愈来愈多。让Kim Jones 由Louis Vuitton 移师去Dior Men 的Virgil Abloh,其自家品牌OFF-WHITE,基本上与Nike 每个月都有项目推出;积极为Nike 拓展潮流女装市场的AMBUSH 主理人Yoon Ahn,早被招揽为Dior Men 珠宝支线的创作总监;而透过LDV Waffle 及VaporWaffle 热爆全球的Sacai,设计师Chitose Abe 最近也伙拍Kim Jones,推出Collaboration。据知 OFF-WHITE、AMBUSH 和 Sacai 本身就是 Nike 潮流线当中,最重点培育的3大品牌,现在三个也加盟 LVMH 了,是纯属巧合?定经过精心部署?不言而喻。


与上面性质的案例,还有 GIVENCHY 的 Matthew Williams 及 LOEWE 的 JW Anderson,前者自家品牌 1017 ALYX 9SM 是 Swoosh 的合作常客,后者则联合 Nike旗下的 Converse 合作过,虽然最后弄得不太愉快。




 


至于另一种性质,则是他们并不受聘于 LVMH 或 Nike 任何一方,却与双方有合作关系(其实 Sacai 算是这类)。但从2014年 COMME des GARÇONS 为 Louis Vuitton 庆生160周年开始,这个关系经已存在,但当年或者只是纯属巧合,真正令两大巨头有意识互动起来,应该是2016年 Louis Vuitton × Fragment Design。


当年Kim Jones 仍是LV 男装总监,却破天荒邀请街头世界的里原宿教父合作打造系列,大获成功(近来Fragment Design 亦与Bvlgari 推出联乘项目),间接促成随后更成功的Louis Vuitton × Supreme 系列,这个纽约至尊街牌,早在2002年就为Nike 设计Dunk SB 滑板鞋系列,2002及03年的别注版,至今已跻身成Sotheby's 这些顶尖拍卖行的拍卖品。


之后Kim Jones 转移阵地到Dior,找「Nike人」合作的策略持续不变,首个系列旋即邀请街头艺术大师Kaws,他最近才公布将会与Sacai 及Nike,开发三方联乘Blazer;至于将Dunk重新捧红的Travis Scott,在刚过去的SS22 巴黎男装周亦已发表与Dior 联手的服饰系列了。真正一个小例外,应该是Daniel Arsham,本身与adidas 共同研发Future Runner 4D 的他,SS20亦有份参与Dior Men 创作,不过严格上这位天生视觉与别不同的艺术家,又算不上是百份百的「adidas人」,从他IG 所见,他不但经常着Dunk SB,更热爱参考Nike 球鞋,制作石雕塑,仿佛更加靠拢Nike 似的。



两大巨头的共识


可见 Nike 与 LVMH,这两大分别代表 Street Fashion 和 High Fashion 顶点的巨头,已达成显而易见的共识了。就是双方将会持续合作,各自推荐和安排旗下或盟友品牌和设计师,策动各式各样 Collaboration。可以是直接地以 Nike 和 Jordan Brand 名义,联乘 LVMH 旗下那14个直系服饰品牌,甚至是 Tiffany & Co. 或 Bvlgari 等珠宝名牌;也可以利用盟友去进行联乘互动。更重要是无论哪种形式都好,先决条件都会是围威喂,「益自己友」为依归,确保肥水不落别人田。



因为Nike 并不会找LVMH 大对头KERING 旗下的GUCCI、Bottega Veneta、BALENCIAGA 和SAINT LAURENT 合作,LVMH 也不见得会让Kanye West、Pharrell Williams、Beyoncé、Bad Bunny、Human Made、OAMC 及Craig Green 等人物单位,直接参与品牌的联名项目,事关他们与Nike 天敌adidas 有项目合约在身,又Stella McCartney 虽然与LVMH 有股权关系,但其实LVMH 亦只是收购这个英国品牌少数股份而已,原则上不属于LVMH 旗下。所谓牵一发而动全身,只要行错一步,伤了同门义气,破坏双方合作,这才是两大巨头最不想看到的。


 


史上最强大的时装联盟


随着NIKE 与LVMH 的盟友关系渐趋紧密,其实也象征着现代流行文化里,最强的时装联盟已然诞生,据Forbes The 2020 World's Most Valuable Brands 品牌价值榜所显示,榜名最强的服饰类品牌,正正是排名第9位的Louis Vuitton 和第13的Nike,而这两个品牌在上个月也在忠实盟友Virgil Abloh 领导下,公布了双方史上第一次官方合作了。



在不久即来,什么 GIVENCHY × NIKE 或 Billie Eilish × FENDI 服饰系列,也是指日可待的事。而LVMH 出资金开发的Rihanna 自家品牌FENTY,纵使目前「稍作休息」,但随着Rihanna 个人早已结束了和Puma 的合作关系,未来这位巴贝多天后穿上自己设计的Air Jordan 或Air Max 球鞋,并不见得是天方夜谭,总之NIKE 和LVMH 拍住上,就仿如Cristiano Ronaldo 伙拍Lionel Messi,或LeBron James 抱团加入Michael Jordan 的Chicago Bulls 一样,堪称宇宙最强,其他对手根本毫无招架之力。






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