Supreme — Storytelling 屹立二十多年的街牌巨头背后故事


自1994年第一间专门店耸立于纽约 Manhattan 的 Lafayette Street,Supreme 这街头品牌于20多年一直红遍全球。上至美国最流行的说唱歌手如 Kanye West、Drake 多次于公开场合着用( Hip-hop 团体 Odd Future 主脑 Tyler The Creator 更曾于多个大型颁奖典礼穿上 Supreme 亮相) ,下至令世界各地年轻人不眠不休在店外排队,以尽快猎得心头好。


 


James Jebbia 的發跡



Supreme创辨人 James Jebbia 出生于美国,却在四岁已移居英国,并在 Sussex 长大。自少爱看英国潮流杂志《 The Face 》、《 I-D 》的他深受街头衣着、滑板文化影响,在发迹之前已回流纽约于潮流服装店铺 Parachute 工作,后来更开设自已第一间店铺 Union 。他亦曾于美国另一著名街头品牌 Stussy 工作 (该 Stussy 专门店亦设于纽约 Manhattan ),吸收衣着知识,以立志打造新一代街头品牌。终于,在 Lafayette Street 成功打造第一间 Supreme 专门店,后来的故事亦成为了街头品牌界的传奇。然而,有趣的是 James Jebbia 坐拥 Supreme 这街头品牌巨头,却不懂滑版。


 


纽约街头文化与 Supreme 的融合



九十年代的纽约是街头文化最美好的年代。在 Supreme 店内常播放着说唱界来自 Staten Island 的硬核说唱组合 Wu Tang Clan、被誉为有史以来最成功的说唱歌手之一,Hip-hop 界 King of New York 的 The Notorious B.I.G. 的音乐。当时其余经典纽约 Rappers Nas、Mobb Deep、Jay-Z 亦慢慢掘起。大批本来流连于 Washington Square 的滑板爱好者亦慢慢在店内聚集,交流心得,播放 Hip-hop 音乐,喝罐啤酒抽着烟,慢慢从一个街头平台进展成一种文化。加之美国纪实摄影师 Larry Clark 执导的电影《 Kids 》在美国十分流行,是一套属于纽约街头青少年生活在性爱、酒精、毒品世界的青春影片。虽然此电影公映时十分具争议性,却将街头文化推上更高峰。 Supreme 曾多次推出与说唱歌手的合作产品如 Nas、Wu Tang Clan 成员之一的 Raekwon、Mobb Deep 的 Prodigy、西岸经典 Gangsta Rap 组合 N.W.A. 等等。在 2015年 Supreme 也推出纪念《Kids》电影20周年的系列产品,以作致敬。所以, Supreme 的成功亦有助于这些 Hip-hop、街头文化产物的推波助澜,并与它们有着密不可分的关系。


 


Supreme 如何进军亚洲市场



自 Supreme 于美国被捧红后,下一步就是将它的影响力扩展至全球。事实上,九十年代初期的原宿早已深受美式街头风格影响。日本潮流教父藤源浩开设了 Nowhere、NIGO 亦成立个人品牌 A Bathing Ape、高桥盾创办了 Undercover、西山彻及 Skate-Thing 也成立了 WTAPS,逐渐打造别树一格的东京街头文化。 1997年,于藤源浩及高桥盾等推荐之下,顺利将其引入至日本市场。加上受当时日本最人气的偶像之一洼冢洋介力捧, Supreme 于亚洲亦形成一股热潮。时至今日, Supreme 仍然在亚洲被公认为街牌界「一哥」,亦曾经多次与日本品牌如 A Bathing Ape、Neighborhood 合作。在各个与日本品牌的联乘,与川久保玲的 COMME des GARÇONS (CDG) 合作往往都是最为触目。波点纹的 Box Logo Hoodie 及多款 CDG 联乘 Vans 等都是最经典的作品之一。值得注意的是,日本是全球最多 Supreme 专卖店的国家,总共有六间。


 


争议性的经典标志



Supreme 最经典的标志莫过于其红底白字印上自已品牌名子的 Box Logo,每次季度推出此 Box Logo 的产品必定一扫而空,并在 Reselling Market 把产品价格炒至数倍,动軏数千多元。美国街头衣着爱好者甚至将 Box Logo 订有专有名词,冠名为「Bogo」,可想而知这标志有多流行。然而,这个少少的 Box Logo 背后却曾有一个鲜为人知的故事。 Supreme 这 Box Logo 其实取样自美国女艺术家 Barbara Kruger 的作品,此女艺术家作品涉及讽刺社会时弊,将作品摆上标语如「 I shop therefore I am (我买故我在)」、「 Your body is a battleground (你的身体就是战场)」,亦以红底白字作慨念,后来 Supreme 控告其他品牌抄袭其 Box Logo 标志,Barbara Kruger公开回应以作嘲讽:「What a ridiculous clusterf**k of totally uncool jokers, I make my work about this kind of sadly follish farce. I am waiting for all of them to sue me for copyright infringement.」。


 


虽然时至今日,Supreme 依然是最当红的街头品牌,但争议声音亦有不少。一些原先的品牌爱好者甚至直指 Supreme 已经变质,与 Brooks Bothers 的合作及过份的明星效应等被批评早将昔日街头文化抹得一干二净。然而,或许这些批评声音却令 Supreme 更受注目,成立至今廿十多载仍然是无可取代的街头品牌界传奇。






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